唐忠漢：歐文萊［大地主義］是生活態度，也是人文演繹

繼去年大火的“多巴胺”、“美拉德色系”之后，近段時間，“薄荷曼波”的穿搭風開始在新媒體平臺蔓延。

“多巴胺經濟盛行”是指能喚起正面情緒的產品或服務的風行，顧名思義，“多巴胺”讓人產生的激動、暖心或有趣快樂的感覺；“薄荷曼波”就是令人輕松愉悅的淺綠色系或低飽和色系，與生機勃勃的春天具有高適配度，在視覺上彰顯出一種浪漫與輕盈，明亮的色彩可以讓人快速產生情感上的共鳴與親近感。

洞察原因，據《2023國民健康洞察報告》調查，九成國民有健康困擾，情緒問題位列第二。焦慮與情緒舒緩成為這屆年輕人消費的主要驅動力。一股名為“情緒價值”的風潮正興起，并迅速席卷全網。

治愈、希望、松弛……成為了2024熱門的情緒關鍵詞，同時也成為了當下“情感審美”的抓手。

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“情感審美”

是這個時代最高級的形式

當今社會對美的追求，對美商培養的重視，使美的概念不僅僅局限于外觀外表，同時審美也不再是簡單地停留在對外貌、造型的欣賞上，而是更加強調通過情感上的共鳴來獲得和分享美的體驗。

深度的美，更多地涉及到情感共鳴以及對某種情感狀態的體驗和表達。因此，審美在這個時代有紅利，但美又不限于顏值，“情感審美”可以認為是這個時代最高級的形式，這種審美更加深入地觸及到人們內心深處的情感需求，是對人類情感世界更加深刻的探索和抒發。

瓷磚產品中展現出的情感審美特征，使其不僅僅是簡單的物質形態，更成為一種情感的交流媒介，對美的內涵進行更加深入的挖掘和表達，通過所具備的情感元素，使用戶能夠在審美的過程中找到共鳴點，產生更加深刻和持久的美的體驗。

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中國設計界頂流之一的唐忠漢

從歐文萊［大地主義］中思考設計

當下，在高壓裹挾之下無法松開的精神焦慮，越來越需要一份自然環境的松弛感去調節生存狀態。當群體情感投射于生活空間，就有了“用自然元素療愈孤獨，用簡約留白消解壓力，用樸素審美置換溫暖，用文藝趣味獎賞努力”的生活空間特征出現。

年初，來自對未來理想生活狀態的探索，對精英生活空間的情感解剖，同時亦本著引領用戶“感受自然、解構自然、鏈接自然”的設計思想，歐文萊聯合唐忠漢推出第八代符號新品［大地主義］主題系列。

歐文萊［大地主義］也可以解讀為“大地風格，自然主義”，這是空間與材質設計的一種風格調性，也是一種“建筑與生活雙向融入自然”的理念。

據了解，唐忠漢是中國設計界較早推出大地風格空間設計作品的設計師，影響了中國無數的年輕設計師群體。他也是介入了歐文萊［大地主義］瓷磚材質研發的導師之一。

他在《行進中的設計思考|大地主義 十維論》分享中，從創新、機能、感知、細節、藝術材質、傳承、時間、光影、風格 10個維度給出了關于［大地主義］的設計思考。

對于唐忠漢而言，材質是傳遞空間之美的一種方式，每一種材質都有自己獨特的情緒記憶；空間風格，更多呈現的是一種生活態度。他認為，歐文萊［大地主義］的產品呈現，是在不斷創新中的不同場域里的人文演繹。

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歐文萊［大地主義］的產品審美特征

深度體現了材質情緒三要素

作為行業少有的，將“空間文化內涵”作為新品迭代維度之一的品牌，歐文萊認為家居空間是充盈著情緒氛圍的，舒適、美感、穩定、自由都是家居營造應被重視的情緒價值，越來越多企業品牌的產品交付都對此做出了回應——當企業發展越來越剛性，相對的，對設計制造出來的產品更要求切合消費情感需求，像柔暖的色系、自然的回歸等等，都力圖把產品做到用戶心底柔軟處去。

① 創新肌紋共生技術，達到精微體感的自然活現；

② 色、紋、肌、光、觸的韻律節奏，展現自然審美的松馳感；

③ 產品溫潤且厚重的歲月樸素感，獨具情感張力。

我們在設計上經常談及風格，所謂風格就是節奏，如歐文萊所言：建筑是凝固的音樂，瓷磚是建筑上的音符，歐文萊［大地主義］很好地形成了自然的律動。瓷磚的色、紋、肌、光、觸的律動，還有瓷磚的各種虛實細節表現結合，帶出自然而然的均衡感、形式美，都能體現自然審美的松弛感，這些都是瓷磚創作出來的藝術表現力。

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實現［大地主義］空間應用落地

歐文萊提出自己的生活理解

在許多優秀案例中，高級設計師的功力往往體現在對空間情緒的把控。像教堂高聳的空間營造神圣感、新建筑與上百年土墻土瓦的結合營造小時候的溫暖情懷、推窗見山的詩意營造心曠神怡的景觀驚喜等等。

歐文萊認為，好的設計師需要好瓷磚，瓷磚作為設計材質要不斷地迭代創新，是因為精細、生動、有情感的材質語言，才能完成空間設計敘事的細膩情緒表達。

歐文萊持續多年創新，是以當代藝術創作觀念中的“材質物語”觀念思維來提升瓷磚的情緒價值，滿足新一代消費群體在感知、態度、價值觀、世界觀上的情感認同，產品設計的追求也以人的身體與心理尺度而同步展開。

正如唐忠漢提到：“設計應于不斷進化中，逐漸回歸人本身，以人的實際體驗感為先?！?/p>

從空間設計角度而言，我們設計的不是房子，而是生活！設計工作本身是結合家居內對人、空間、事的營造而產生。所以，應該以生活場景思維去思考瓷磚材質所發揮的作用，場景是有生活內容的，情緒在空間是流動的，材質的每一個細節鋪排也應該是與其結合的。

歐文萊提出：我們所理解的生活是動詞而非名詞，這個觀點也主導了［大地主義］產品對空間情緒有效導向，比如在空間應用中流露的文藝味道、微醺感。生活的趣味通過人與空間、器物的交互傳遞，形成有生活內容的場景情緒氛圍。

在情緒主導的當下，要贏得用戶的心，離不開選擇合適的圈層，以及真正的情感共振。向上的生命力，比皮囊更有殺傷力。