2020山西陽城陶瓷產業發展高峰論壇召開

陶瓷信息 | 9月18日，由中國建筑衛生陶瓷協會、晉城市科學技術協會、陽城縣人民政府主辦，陽城縣經濟技術開發區、《陶瓷信息》報承辦的2020陽城陶瓷產業發展高峰論壇在山西陽城美韻花園大酒店煤銷集團7樓會議室舉行。

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等領導嘉賓300余人共聚一堂，共話陽城陶瓷未來。

作為已于9月8日在2020“廈洽會”上隆重云啟幕的第三屆山西•陽城（國際）陶瓷博覽交易會線下活動的重要組成部分，本次論壇的舉辦，讓陽城陶瓷再次吸引了來自全球的目光。

2020“廈洽會”第三屆山西•陽城（國際）陶瓷博覽交易會云啟動儀式。

01 打造陽城論壇，搭建交流平臺

當前，國家正不斷推動制造業調結構、促轉型、穩發展，建筑陶瓷領域，市場的競爭也已不再局限于企業個體間的競爭，而是過渡到了產區的競爭、政府扶持政策的競爭，甚至區域品牌的競爭。

三屆陽城陶博會的持續舉辦，更是一次次為陽城陶瓷全面展示產區實力、彰顯產區政府產業扶持態度、擦亮陽城陶瓷區域品牌提供了絕佳機會。

在論壇致辭中，陽城縣委副書記、縣長史小林強調，近年來，陽城不斷致力于打造“華北瓷都”，對標一流產區，狠抓全產業鏈發展，形成了以建筑瓷、日用瓷、工業瓷、琉璃制品為主體的產業格局，陶瓷產業已經成長為陽城經濟社會發展的支柱產業、富民產業。

陽城縣委副書記、縣長史小林致辭。

史小林表示，陽城陶博會及陽城陶瓷產業發展高峰論壇的連續舉辦為進一步傳承“陽城陶瓷”文化，提升“陽城陶瓷”品質，打造“陽城陶瓷”品牌，推動“陽城陶瓷”在更深層次、更廣領域、更高水平與外界交流合作發揮了重要作用，今天“2020陽城陶瓷產業發展高峰論壇”的舉行，目的就是為陶瓷業界搭建一個專業性與前沿性的交流合作平臺，推動陽城陶瓷產業實現高質量發展。

02 “云上”陶博會 助力陽城陶瓷邁向新業態

景德鎮陶瓷大學客座教授、《陶瓷信息》報社長歐陽天生在致辭中指出，2018、2019年，陽城成功舉辦了兩屆國際性的陶博會和兩屆陽城陶瓷產業發展高峰論壇，由此打開了陽城陶瓷、陽城產區走向全國、走向全球的窗口，同時也整合了全國優勢資源、對接全球優質客商，推動陽城陶瓷的品牌化、全球化闊步向前。

景德鎮陶瓷大學客座教授、《陶瓷信息》報社長歐陽天生致辭。

歐陽天生表示，已經于9月8日在“2020廈洽會”期間云開幕的第三屆陽城陶博會，通過“云上+線下”雙融合的模式，既實現了展會創新、引流創新、傳播創新、渠道創新，也符合了新形勢下國家和全球對新型辦展的趨勢和潮流，對于未來陽城陶瓷創新業態模式、擦亮陽城品牌具有重要推動意義。

據悉，第三屆陽城陶博會“云上”展會，以微信小程序為載體，利用互聯網信息流、小程序等技術，將陶瓷上下游產品進行線上展示、展覽、交易，通過網上展示、直播推介、供采對接、在線洽談等多種功能，通過打造企業專屬旗艦店，虛擬展廳、品牌宣傳、新品展示等功能一應俱全，全方位滿足招商加盟、設計選材、工程拓展、國際貿易等需求。

截至9月18日，第三屆陽城陶博會微信小程序訪問量已經突破40萬人次大關，極大地提升了陽城陶瓷的品牌知名度。

03 國內瓷磚產量或降至70億平米 綠色智能新時代已經來臨

中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛在《建筑陶瓷行業發展趨勢解讀》專題演講中介紹，2020年疫情對全球住宅建設投資產生了重大影響，預計今年將下降10.3％，到2021年住宅投資預計將回漲4.7％。

受此影響，全球陶瓷消費在2020年或將下降9.7%，到2021年恢復5.2%。

中國建筑衛生陶瓷協會秘書長宮衛作專題演講。

“2020年全年國內陶瓷磚產量預計在70億平米左右，下滑約15% ，中國建筑陶瓷產業開始進入新時代，對市場需求須保持一個理性的預期。”宮衛表示，隨著近年來國內建筑陶瓷產業優勝劣汰進程的加劇，優秀企業的市場集中度不斷提升，行業企業的規范經營、產品創新、渠道拓展、品牌打造能力均有了質的提升。

宮衛坦言，在瓷磚需求日趨穩定、制造業高質量發展步伐不斷提速的未來，綠色制造、智能制造是行業迭代的必由之路，尤其是一批數字化、智能化、環保技術和裝備的相繼問世，以自動化器械代替人工, 以智能化器械代替非智能化器械將逐步實現,并不斷向“無人工廠”發展。

04 今年中國GDP或增長1% 引領全球經濟

“前8月，在復工復產與疫情防控兩手抓及一系列穩經濟政策的助推下，中國經濟GDP增速、工業增加值、外資外貿規模、工業用電量、新增就業規模等各項經濟指標，均穩中向好，新科技、新業態、新模式等領域的經濟指數明顯好于傳統領域。”國務院國資委監事會原主席、中國國際跨國公司促進會特邀副會長季曉南在《國家宏觀經濟與企業發展》主題演講中指出，即便當下全球經濟形勢錯綜復雜，中國經濟仍底氣十足。

國務院國資委監事會原主席、中國國際跨國公司促進會特邀副會長季曉南作專題演講。

中國16-59歲的勞動年齡人口接近9億，全部就業人口7億多；人才資源方面，我國有1.71億人才隊伍，每年還有800萬左右的大學生畢業；在市場容量方面，中國擁有全球最大的市場，14億人口之中有4億多中等收入群體，2019年，全國社會消費品零售總額達41.2萬億元；在工業體系方面，中國擁有41個工業大類、207個工業中類、666個工業小類，形成了獨立完整的現代工業體系，是全世界唯一擁有聯合國產業分類中全部工業門類的國家。

也正是居于對中國綜合國力與中國經濟穩定性的信任，世界銀行預計，2020年全球經濟將下降5.2%，其中發達經濟體經濟將下降7.0%，而中國經濟將增長1%；2021年預計全球經濟將增長4.2%，其中發達經濟體經濟將增長3.9%，中國經濟將增長6.9%。

05 “聚焦”塑造市場精品 “營銷”成就陽城品牌

歷經多年高質量發展，目前陽城產區有建筑陶瓷生產企業21家，生產線31條，年瓷磚產能2億平米，年產值約50億元。

“性價比品牌之路大有可為。”在主題為《確信是成長的開始》主題演講中，新中源陶瓷營銷總經理陳勤顯坦言，品牌化是任何制造業企業矢志不移的方向，陽城陶瓷作為華北重要的瓷磚生產基地，打造輻射華北、西北、東北地區的性價比品牌，堅守工匠精神，在產品、工藝、花色、設計等方面堅持“1米寬1000米深”的聚焦戰略，追求將產品做到極致是獲得行業認同、經銷商認同、消費者認同、市場化認同的根本所在。

新中源陶瓷營銷總經理陳勤顯作專題演講。

“營銷是銷量增長的必然方法。”對于陽城陶瓷在市場競爭中的突圍方向，陳勤顯建議，當前國內建筑陶瓷行業渠道日益多元化、消費需求持續下滑、市場競爭日趨激烈，企業銷售增長最關鍵之處就在于打造差異化產品、制定差異化戰略，對市場需求建立專業化的需求管理，打造可持續的交易場所。

陳勤顯強調，一個產區需要一批優秀的企業家，才能在行業內成就區域集群之名，才能讓本產區成為受人尊重的區域品牌，陽城陶瓷亦是如此。

06 精耕細分市場，培育陽城品牌

“市場需求日益分化是商業發展的最大動力。”在《陶瓷行業新商機》專題分享中，大角鹿瓷磚董事長南順芝坦言，從拋光磚、仿古磚、瓷片的“三分天下”，到大理石瓷磚、中板、大板、巖板、柔光素色磚、功能性瓷磚的百家爭鳴，消費需求的日益分化，推動了建筑陶瓷行業產品品類的日益多元，更催生了陶瓷商業的壯大成長，一批批優秀品牌正是在消費需求日益分化的背景下，憑借著對市場前景的準確把握，以優質的產品、精準的定位、完善的服務締造了一個個后起品牌的逆襲傳奇。

大角鹿瓷磚董事長南順芝作專題演講。

“產品自己會說話。”南順芝表示，企業永遠缺的是有效的戰略與產品，只要將產品在與戰略定位相匹配的前提下做到極致，產品就能成為品牌的背書者，獲得市場的認可。

當前，瓷片是陽城產區最主流的瓷磚品類，南順芝建議，未來陽城陶瓷市場突圍的方向，就是抓住消費者的最大痛點，以自己的長處，解決消費者的后顧之憂，圍繞瓷片這一 “小市場”，將產品的品質、花色、空間設計、售后服務做到極致，精心培育“大市場”中的“小品類”，堅守戰略，將市場細分做到極致，朝著全國最優、最強瓷片產區的方向邁進。

07 百億級投入 勾勒陽城陶瓷高質量發展藍圖

“企業用水價格每噸不超過3元；企業用電成本每度不超過0.3元；大用戶煤層氣實行專線專供，氣價每立方不超過2元；供熱在基礎價格上給予10%的優惠；運價每年給予最高100萬元的物流運輸補貼，連續補貼3年。”在陽城陶瓷產業發展狀況及重點項目推介環節，陽城經開區對外發布的陶瓷產業發展政策引起了全場嘉賓的格外關注。

陽城現代陶瓷產業園規劃鳥瞰圖。

更為重要的是，陽城經濟技術開發區還將新建現代陶瓷產業園2處，占地約2000畝，總投資約100億元，建設巖板、大板、中板、仿古磚、發泡陶瓷等國內最高端生產線，建設全自動化智能倉庫及配套設施。

陽城•蘇州智慧產業園規劃鳥瞰圖。

同時，陽城經濟技術開發區還將投資12.8億元，打造集運輸、配送、物流、加工、服務和商貿一體的綜合性智能產業園——陽城•蘇州智慧產業園，為陶瓷產業鏈上下游企業提供優良的品牌孵化平臺，共同助推陽城陶瓷品牌騰飛。